SEO-Audit: Anleitung und Checkliste

Ein SEO-Audit prüft, warum eine Website bei Google schlechter gefunden wird, als sie könnte. Diese Checkliste enthält alle Punkte, vom Ladetempo bis zur KI-Suche, und Sie können sie gleich an der eigenen Seite abhaken.

Vor dem Audit klären

  1. Das Ziel

    Soll die Website Anfragen bringen, Anrufe, Verkäufe oder Bewerbungen? Das wird vorher festgelegt. Denn später wird jeder Fund daran gemessen, ob er Besucher von genau diesem Ziel abhält.

  2. Kunden und Markt

    Wer kauft, und wonach entscheiden diese Menschen? Und mit welchen drei Wettbewerbern vergleichen sie? Ohne diese Antworten kann ein Audit nur die Technik prüfen.

  3. Die Zugänge

    Für die Prüfung braucht es Zugang zur Search Console, dem kostenlosen Auswertungswerkzeug von Google. Dazu kommen die Besucherstatistik und das System, in dem die Website gepflegt wird. Eine kleine Website mit bis zu 50 Seiten ist dann in ein bis zwei Tagen geprüft.6

Die Checkliste

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    Abgehakte Punkte merkt sich die Seite in diesem Browser.

    Zielgruppe und Markt
    Technik
    Onpage
    Inhalt
    Besucherführung
    Links
    KI-Suche

    Die Grenzwerte von Google

    2,5 s

    LCP

    Spätestens nach so vielen Sekunden sollte das größte Bild oder der größte Textblock auf dem Bildschirm zu sehen sein.2

    200 ms

    INP

    So lange darf es höchstens dauern, bis die Seite auf einen Klick oder eine Eingabe reagiert.1

    0,1

    CLS

    So wenig darf die Seite beim Laden verrutschen, etwa weil ein Bild nachrutscht.1

    Google misst dabei echte Besuche, getrennt für Handy und Computer.2 Drei von vier Aufrufen müssen den Wert schaffen, sonst bewertet Google die Seite nicht mehr als gut. Die echten Werte Ihrer Seite stehen in der Search Console im Bericht „Core Web Vitals“. Hat die Seite dafür zu wenige Besucher, bleibt der Bericht leer, und dann hilft PageSpeed Insights mit einem Labortest.

    In welcher Reihenfolge?

    Jeder Fund bekommt zwei Noten. Die erste Note sagt, wie viel er für das Ziel bringt. Die zweite Note sagt, wie viel Arbeit er macht. Aus beiden zusammen ergibt sich die Reihenfolge.

    Ganz oben landen meist die Fehler, die Kunden vom Anfragen abhalten.

    Zuerst

    große Wirkung, wenig Aufwand

    Zum Beispiel fehlende Titel oder ein fehlender Weg zum Kontakt. Auch Suchmaschinen, die ausgesperrt sind, oder alte Adressen ohne Weiterleitung gehören hierher.

    Planen

    große Wirkung, viel Aufwand

    Zum Beispiel eine schnellere Ladezeit, eine eigene Seite für jede Leistung oder ein neu geordnetes Menü.

    Nebenbei

    kleine Wirkung, wenig Aufwand

    Zum Beispiel fehlende Bildbeschreibungen, einzelne Fehlerseiten oder doppelte Beschreibungen.

    Zurückstellen

    kleine Wirkung, viel Aufwand

    Ein neues System, nur um einen Warnhinweis loszuwerden.

    Tools für das SEO-Audit

    WerkzeugPrüftKosten
    Google Search ConsoleIndexierung, Suchanfragen, Core Web Vitals, Linkskostenlos8
    PageSpeed InsightsLadezeit und Core Web Vitals einer Adressekostenlos
    Test für Rich-SuchergebnisseStrukturdaten einer Seitekostenlos
    Screaming Frog SEO SpiderCrawl aller Adressen: Titel, Fehler, Weiterleitungenbis 500 Adressen kostenlos, sonst 199 £ im Jahr5
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    Der Schnellcheck liest die Startseite und wichtige Unterseiten. Er prüft aber nicht jede einzelne Seite, und auch die Links von anderen Websites wertet er nicht aus. Die Preise für ein Audit von einer Agentur stehen auf der Seite SEO-Audit-Kosten.

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    Häufige Fragen zum SEO-Audit

    Was prüft ein SEO-Audit?

    Ein klassisches SEO-Audit prüft die Technik, die einzelnen Seiten, die Inhalte und die Links von anderen Websites. Ein gründliches Audit schaut außerdem auf die KI-Suche, auf die Kunden und darauf, wie Besucher durch die Seite finden. Am Ende steht ein Plan, der die Funde nach Nutzen und Aufwand ordnet.

    Was ist ein technisches SEO-Audit?

    Ein technisches SEO-Audit prüft nur die Technik der Website. Dazu gehört, ob Google alle Seiten findet und aufnimmt, wie schnell sie laden und ob sie auf dem Handy funktionieren. Auch Weiterleitungen und Fehlerseiten kommen auf den Prüfstand. Inhalte und Zielgruppe bleiben dabei außen vor.

    Was ist ein Onpage-Audit?

    Ein Onpage-Audit nimmt die einzelnen Seiten unter die Lupe, also Titel, Beschreibung, Überschriften, Texte und die Links zwischen den eigenen Seiten. Das Gegenstück heißt Offpage-Audit und bewertet die Links, die von anderen Websites auf die eigene zeigen.

    Gibt es ein kostenloses SEO-Audit?

    In Teilen, ja. Google stellt mit der Search Console und PageSpeed Insights zwei kostenlose Werkzeuge bereit, die einen großen Teil der Technik abdecken. Screaming Frog prüft außerdem bis zu 500 Adressen gratis.5 Welche Änderung zuerst kommen sollte, sagt allerdings keines dieser Werkzeuge.

    Wie lange dauert ein SEO-Audit?

    Eine kleinere Website mit bis zu 50 Seiten ist in ein bis zwei Tagen geprüft. Bei großen Websites dauert es mehrere Wochen.6 Der AI Schnellcheck ist dagegen meist in unter 5 Minuten fertig.

    Wie oft sollte man ein SEO-Audit machen?

    Ein- bis zweimal im Jahr ist üblich, und dazu je eines vor und nach einem Relaunch.7

    Was ist der Unterschied zwischen SEO-Audit und Website-Analyse?

    Ein SEO-Audit schaut vor allem darauf, wie gut die Seite bei Google gefunden wird. Eine Website-Analyse geht einen Schritt weiter und fragt auch, ob die Seite zu den Kunden passt und ob daraus Anfragen werden.

    Braucht die KI-Suche von Google eine eigene Optimierung?

    Nein. Google nennt für seine KI-Übersichten keine zusätzlichen Anforderungen. Die Seite muss bei Google aufgenommen sein und mit einem kurzen Textauszug erscheinen dürfen. Ansonsten gelten die üblichen Regeln weiter.3

    Was kostet ein SEO-Audit?

    Die Preise reichen von einigen hundert bis zu mehreren tausend Euro. Alle Preisstufen stehen auf der Seite SEO-Audit-Kosten.

    Quellen

    1. Google Search Central, Core Web Vitals und Google-Suchergebnisse („strive to have LCP occur within the first 2.5 seconds“, INP „less than 200 milliseconds“, CLS „less than 0.1“), abgerufen am 05.11.2026: developers.google.com
    2. web.dev, Web Vitals („a good threshold to measure is the 75th percentile of page loads“), abgerufen am 05.11.2026: web.dev
    3. Google Search Central, KI-Funktionen und Ihre Website („There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode“), abgerufen am 05.11.2026: developers.google.com
    4. Semrush, Die große SEO-Checkliste für den SEO-Audit 2021 mit 41 Best Practices („nicht tiefer als drei Klicks unterhalb der Startseitenebene“), abgerufen am 05.11.2026: de.semrush.com
    5. Screaming Frog, SEO Spider („The free version is restricted to crawling up to 500 URLs in a single crawl“, „£199 Per Year“), abgerufen am 05.11.2026: screamingfrog.co.uk
    6. Contentbär, SEO Audit: Ablauf, Kosten und Ergebnisse („Für kleinere Websites mit bis zu 50 Seiten reichen ein bis zwei Tage“), abgerufen am 05.11.2026: content-baer.de
    7. Neil Patel, SEO Audit Pricing („Most businesses should run a full SEO audit once or twice a year“), abgerufen am 05.11.2026: neilpatel.com
    8. Google, Search Console-Hilfe: Über die Search Console („Google Search Console is a free service offered by Google“), abgerufen am 05.11.2026: support.google.com