Website-Relaunch planen

Bei einem Relaunch wird eine bestehende Website von Grund auf erneuert. Das betrifft den Aufbau, die Inhalte und die Gestaltung und oft auch das System dahinter. Die Domain bleibt dabei meist dieselbe.

Am Anfang steht das Ziel, also die Frage, wer auf der neuen Seite was tun soll. Das Design folgt erst danach. Außerdem bekommt jede alte Adresse eine Weiterleitung auf ihr neues Ziel, weil sonst Plätze bei Google und Links von anderen Websites verloren gehen.² Und schließlich werden Anfragen, Klicks und Plätze vor dem Start festgehalten, damit man hinterher vergleichen kann.

Er beginnt mit einer Bestandsaufnahme der alten Seite. Danach werden Ziel und Zielgruppe festgelegt, und daraus entstehen Aufbau und Inhalte. Design und Technik folgen erst dann, und zwar auf einer Testumgebung. Mit dem Start werden die Weiterleitungen eingeschaltet, und in den Wochen danach zeigt sich, ob Google den Umzug sauber verarbeitet.

Zwischen 2.500 und 60.000 €, je nach Größe. Eine kleine Website kostet 2.500 bis 8.000 €. Bei einer mittleren sind es 8.000 bis 25.000 €, und eine komplexe kostet 25.000 bis 60.000 €.¹

Eine kleine Website ist in ein bis zwei Monaten fertig, während es bei einer komplexen sechs bis acht Monate dauert und manchmal auch länger.¹

HubSpot rät zu einem Relaunch alle zwei bis vier Jahre. Im Schnitt hält eine Website in Deutschland im Schnitt vier bis fünf Jahre.³

Vorübergehend schwanken die Plätze, solange Google die Seite neu einliest.² Wenn der Umzug sauber gemacht ist, pendeln sie sich nach Wochen bis Monaten wieder ein.¹

Ein Redesign erneuert nur die Gestaltung. Ein Relaunch geht weiter, denn dabei werden auch der Aufbau, die Inhalte und oft das System neu.

Nein, aber ein Wechsel der Domain macht den Umzug aufwendiger. In dem Fall meldet man die Adressänderung in der Search Console von Google.²

Eine gute Agentur fragt zuerst nach Zielen und Zahlen und erst danach nach Farben. In ihrem Angebot stehen die Liste der Weiterleitungen und die Betreuung in den Wochen nach dem Start ausdrücklich drin, denn an diesen beiden Stellen gehen bei einem Relaunch die Plätze bei Google verloren. Vorsicht ist angebracht, wenn jemand Platz 1 bei Google verspricht. Google schreibt selbst, dass das niemand garantieren kann.⁶

Am besten erst dann, wenn die neue Seite läuft und die Weiterleitungen geprüft sind. Ein kurzer Newsletter oder Beitrag reicht, solange er zeigt, was neu ist und was die Kunden davon haben, zum Beispiel einen kürzeren Weg zur Anfrage. Eine Ankündigung vor dem Start lohnt sich nur, wenn Kunden sich auf etwas einstellen müssen, etwa bei einem Shop mit Kundenkonten.